近年来，以专卖店的形式进行销售颇受欢迎，但是要在某一领域中成功经营专卖店并非一件易事，因为专卖店仅仅细分产品结构是不够的，而且专卖店开支费用、较传统店高出很多，除了产品的直接成本还有更大一部分附加成本，这就给经营者们带了巨大的压力，所以必须跨过两大“鸿沟”，才能真正踏上胜利的征途。然而若要从中取胜，那么就需要创新。所谓的创新不只是选择醒目的店址、艳丽的装修、别致的陈列、优质的服务等，更是要能有一个明显的特点突现自己的专卖店与其他同行业的区分，这种区别是不可随意复制的，才能这家专卖店的核心竞争力。目前一些成功经验者们把创新渗透到经营的核心理念上，因此需要我们“我们销售的不仅仅是产品，更是推销我们的理念。